Markensteuerung, Strategie
Netflix – eine Marke im Wandel
Das Beispiel Netflix zeigt, wie sich ein Unternehmen mitsamt seiner strategischen Ausrichtung verändern und neu definieren kann, um relevant zu bleiben.0 1742
Markensteuerung, Positionierung, Research & Analysis, Strategie
Benchmarking ist Gift für Ihre Marke
Der Begriff „Benchmarking“ ist im Marketing längst als Führungsinstrument etabliert. Offensichtlich ist, dass Benchmarking zur Angleichung konkurrierender Unternehmen in einem Marktsegment führen kann. 0 1730
Corporate Design, Markensteuerung, Strategie
Die 3 Säulen der Corporate Identity
Um als Unternehmen ein klares und schlüssiges Bild abzugeben, sollte sich die Identität des Unternehmens (engl. Corporate Identity) an allen relevanten Berührungspunkten wiederfinden. Um dies zu erreichen, sind die drei Grundpfeiler einer Corporate Identity zielgerichtet aufeinander abzustimmen: Aussehen (Corporate Design), Kommunikation (Corporate Communications) und Verhalten (Corporate Behavior).0 2111
Markensteuerung, Strategie
Markenarchitektur – eine Frage des Absenders
Eine klare Markenarchitektur schafft insbesondere in Zeiten anwachsender Marken- und Produktportfolio Orientierung und Vertrauen.0 757
Markensteuerung
