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Markensteuerung, Strategie

Netflix – eine Marke im Wandel

Das Beispiel Netflix zeigt, wie sich ein Unternehmen mitsamt seiner strategischen Ausrichtung verändern und neu definieren kann, um relevant zu bleiben.0 2485
Benchmarking ist Gift für Ihre Marke, matter of design, Differenzierung, Positionierung, Markensteuerung
Markensteuerung, Positionierung, Research & Analysis, Strategie

Benchmarking ist Gift für Ihre Marke

Der Begriff „Benchmarking“ ist im Marketing längst als Führungsinstrument etabliert. Offensichtlich ist, dass Benchmarking zur Angleichung konkurrierender Unternehmen in einem Marktsegment führen kann. 0 2225
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Corporate Design, Markensteuerung, Strategie

Die 3 Säulen der Corporate Identity

Um als Unternehmen ein klares und schlüssiges Bild abzugeben, sollte sich die Identität des Unternehmens (engl. Corporate Identity) an allen relevanten Berührungspunkten wiederfinden. Um dies zu erreichen, sind die drei Grundpfeiler einer Corporate Identity zielgerichtet aufeinander abzustimmen: Aussehen (Corporate Design), Kommunikation (Corporate Communications) und Verhalten (Corporate Behavior).0 3633
Markensteuerung, Strategie

Markenarchitektur – eine Frage des Absenders

Eine klare Markenarchitektur schafft insbesondere in Zeiten anwachsender Marken- und Produktportfolio Orientierung und Vertrauen.0 1469
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Markensteuerung

Buzzword: Influencer Marketing

Mit dem Buzzword „Influencer Marketing“ wird eine weiter Marketing-Sau durchs Dorf getrieben. Doch was steckt hinter dem Begriff und wie kann Influencer Marketing Unternehmen dabei helfen ihre jüngeren Zielgruppen zu erreichen?0 1111

RESEARCH

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In 3 Schritten eine Persona erstellen

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matter of design, Brand Audit, Analyse

Brand Audit – Wissen ist Macht

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BRAND MANAGEMENT

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Design als sinnvolle Investition verstehen

0 2244

Monetäre Markenbewertung – quo vadis?

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matter of design, Marke, Relevanz, branding

Wie entsteht Markenrelevanz?

1 1562
matter of design, matter-of-design-Bauwesen, Baubranche

POSITIONING

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Die Marke Montblanc

0 1772
matter of design, media overload, Tonalität
matter of design, Die erfolgreiche Social Media-Strategie der NASA
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