Mit einem neuen Markenauftritt startet Litauen, der südlichste der drei baltischen Staaten, in das Jahr 2017. Für das überarbeitete Erscheinungsbild zeichnet sich die aus Vilnius (Litauen) stammende Agentur New! verantwortlich. Das visuelle Konzept des neuen Markenauftritts ist gleichzeitig simpel und prägnant, die Umsetzung detailliert und durchdacht.
Als Ausgangspunkt und Key-Visual dient die Form einer Briefmarke, in welcher die neue Wortmarke integriert ist. Diese soll laut Agentur durch Formgebung, Rhythmus und Farbigkeit Assoziationen zur Natur Litauens (Berge, Wälder) wecken.
„Real is beautiful“ ist als neuer Claim von nun an fester Bestandteil der Kommunikation.
Die grafische Umsetzung berücksichtigt die unterschiedlichen Bereiche, die Land und Tourismus zu bieten haben. Hier beweist das Konzept mit aneinandergereihten Briefmarken seine Stärke. Es erlaubt eine problemlose Kombination der Landesmarke mit verschiedenen Aspekten wie Kultur, Essen, Natur oder Outdoor-Aktivitäten, allesamt visuell durch eine illustrative Darstellung umgesetzt.
An manchen Stellen mag ein wenig der historische Bezug zu Land und Leuten fehlen. Auch die illustrative Umsetzung ist sicherlich nicht jedermanns Sache. Der Markenauftritt als solcher ist jedoch merkfähig und zeitgemäß. Man darf gespannt sein, wie erfolgreich sich der Tourismus des Landes entwickeln kann.
