matter of design
  • Design
  • Strategie
  • Technologie
  • Archiv
  • ÜBER UNS
No Result
View All Result
matter of design
  • Design
  • Strategie
  • Technologie
  • Archiv
  • ÜBER UNS
No Result
View All Result
matter of design
No Result
View All Result

Erfolgreiche M&A benötigen Branding und Design

09/05/2016
in Strategie
2.7k
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

RelatedPosts

Die Bedeutung des regulatorischen Marken-Fit; Kaugummi Wrigleys Extra

Die Bedeutung des regulatorischen Marken-Fit

08/04/2021
Heuristics and Biases

Behaviour Pattern – wie Verhaltensmuster uns beinflussen

09/02/2021
matter of design, M&A, merger&acquisition, management, branding,

Berücksichtigt wurden dabei nur Transaktionen ab einem Mindestvolumen von 50 Millionen US-Dollar. Die Gründe für solche unternehmerischen Maßnahmen sind branchenübergreifend identisch: Wachstum, Wettbewerbsfähigkeit und Spezialisierung treiben Entscheider dazu an, Mergers & Acquisitions zu planen und umzusetzen. Die für den Erfolg einer solchen Maßnahme entscheidende Frage ist, wie diese tiefgreifende Veränderung im Unternehmen, bei den Investoren und beim Kundenstamm wahrgenommen wird. Folgt auf die Fusion Akzeptanz oder Ablehnung?

Warum hat die Marke eine so hohe Relevanz für Mergers & Acquisitions?

Jede weitreichende Veränderungsmaßnahme innerhalb eines Unternehmens bedarf des Zuspruchs der Mitarbeitenden, um Motivation und Arbeitskraft aufrecht zu halten, ebenso wie die Akzeptanz möglicher Investoren, Stakeholder und Geschäftspartner, um die Wirtschaftlichkeit zu steigern.

Anders wie bei der Neuentwicklung einer Marke oder der Einführung eines neuen Produktes, welche beide primär im Hinblick auf eine anvisierte Zielgruppe durchgeführt werden, gilt es bei einer M&A-Transaktion unterschiedliche Bezugsgruppen von Sinn, Nutzen und Vorteilen der Maßnahme nachhaltig zu überzeugen.

Dabei entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg sind u.a. die Faktoren Markenwert und -image. Bleibt das Vertrauen in die Marke bestehen, ist die Verbundenheit zur Marke ungebrochen. Unter solchen Umständen lässt sich ein M&A-Deal erfolgreich vollziehen und die Marktposition des Unternehmens ausbauen.

Was bedeutet eine Unternehmensfusion für den Auftritt und die Kommunikation des daraus hervorgehenden Unternehmens?

Die Unternehmenskultur, die Werte und Ziele für die das Unternehmen steht, sollten trotz eines neuen Namens oder eines neuen Logotypes intakt bleiben. Durch Mergers & Acquisitions kommen jedoch neue, ergänzende Werte und Visionen aus anderen Unternehmen hinzu – diesem Umstand müssen Marke und Kommunikation Rechnung tragen.

Die neue Marke sollte die Stärken aus den nun verschmelzenden Unternehmensmarken bündeln und konzentriert nach außen transportieren. Eine gemeinsame Wertebasis ist zu definieren und langfristig durch eine glaubhafte Kommunikations- und Markenstrategie zu etablieren. Sie liefern die inhaltliche Grundlage für die Kommunikation und alle unternehmensstrategischen Maßnahmen.

Auch das Produkt- und Leistungsportfolio ist auf die Kommunikations- und Markenstrategie abzustimmen, um einen authentischen und glaubwürdigen Gesamteindruck zu hinterlassen. Ein gutes Beispiel ist hier Unilever. Als das Unternehmen im Jahr 2000 Bestfoods übernahm, kamen unter dem Dach von Unilever über 1000 verschiedene Marken zusammen. Eine Kannibalisierung einzelner Marken war abzusehen. Man entschied sich für ein klares und übersichtliches Markenportfolio (was auch der Kommunikation dienlich war) und trennte sich – konform zur Markenstrategie – durch Verkauf oder Zusammenlegung von einem Großteil der Marken, so dass am Ende ein Markenportfolio von 400 Marken übrig blieb.

Gerade an die Kommunikation stellen sich viele Anforderungen. Die meisten Deals 2015 erfolgten mit Beteiligung chinesischer Unternehmen (2). Das bedeutung für die Kommunikation – geht man z. B. von einer Fusion mit  einem europäischen Unternehmen aus – dass sie zwei völlig neue Unternehmenskulturen und Sprachräume zusammenbringen und alle relevanten Schritte transparent nach innen und außen kommunizieren muss.

Branding und Design sind essenziell für M&A

Unternehmen sind mitunter komplexe Systeme. Nachhaltig auf diese einzuwirken erfordert Klarheit, Transparenz und Kontinuität. Somit sollte die aus der Transaktion hervorgehende Marke schon vor Abschluss des Deals genügend Beachtung finden und eine langfristige Strategie aufgestellt werden, welche die Stärke der Marke zielgerichtet zum Unternehmenswachstum einsetzt. Geben Entscheidungsträger der Marke zu wenig Beachtung um vorhandene Ressourcen auf die finanzielle, rechtliche oder steuerrechtliche Umsetzung zu verwenden, laufen Sie Gefahr langfristig keinen Erfolg zu haben, da es der Marke bzw. dem Unternehmen an der nötigen Akzeptanz fehlt – seitens der Mitarbeiter, ebenso wie auf Seiten der Investoren und Geschäftspartner.

Branding ermöglicht, dass das neu entstehende Unternehmen mit Werten und Visionen verknüpft wird, die nach innen und außen Bestand haben und Werte schaffen, für die das Unternehmen steht. Sprachliche und kulturelle Barrieren können durch eine gemeinsame Vision und eine gemeinsame Wertebasis überwunden werden.

Eine durchgängige Kommunikation ermöglicht, dass den unterschiedlichen Bezugsgruppen alle relevanten Informationen vor und während des Mergers & Acquisition-Deals zur Verfügung gestellt werden und langfristig die definierten Werte und Visionen nach außen transportiert werden.

matter of design, Merger an Akquisition, Firmenfusionen, Das beste aus zwei Welten? Erfolgreiche M&A benötigen Branding und Design
1+2) PwC Studie: M&A-Aktivitäten Industrial Manufacturing
VERPASSEN SIE KEINE NEWS UND BLEIBEN SIE AUF DEM LAUFENDEN!
I agree to have my personal information transfered to MailChimp ( more information )
Erhalten Sie mit dem Newsletter von matter of design aktuelle Nachrichten und Beiträge aus der Welt des Marketing, der Markensteuerung und Markenentwicklung.
Spam ist die reinste Pest! Ihre Email-Adresse wird streng vertraulich behandelt und garantiert nicht weitergegeben.
Tags: BrandingM&AManagementMarketingStrategie
Share32Tweet20Share6
Previous Post

Die Wiederbelebung einer Marke

Next Post

Wie entsteht eine Marke? Und was macht sie aus?

Carsten Prenger

Carsten Prenger

Carsten Prenger ist Head Account Manager und Gesellschafter der stay golden GmbH. Neben der Entwicklung visueller Erscheinungsbilder und dem Schreiben neuer Artikel für matter of design verbringt er gerne Zeit an der frischen Luft, am liebsten in seiner Heimatstadt Osnabrück.

Next Post
matter of design, Marke, Markenentwicklung, Branding

Wie entsteht eine Marke? Und was macht sie aus?

Apple bleibt auch 2016 an der Spitze des Forbes-Ranking der wertvollsten Marken, Apple-RetailStore-3rd-St-Promenade-Santa-Monica

Apple bleibt auch 2016 an der Spitze des Forbes-Ranking der wertvollsten Marken

  • Top Rated
  • Recent
ADVERTISEMENT
Growth Hacking, Marketing, Content Marketing, Digital Marketing, Data, Big Data, Buzz Word, Hacks, Strategie, Planung, Management, Kommunikation, Design, Matter of Design
Strategie

Was ist Growth Hacking und wie profitieren Unternehmen davon?

12/02/2019
matter of design, umfrage, content, digitalisierung, corporate design, corporate communications, kommunikation, digital, markenstrategie, strategie, blog, marketing, menschen, wissen
Positionierung

In eigener Sache: Umfrage 2019

09/01/2019
matter of design, digitalisierung, corporate design, corporate communications, kommunikation, digital, markenstrategie, strategie, blog, marketing, menschen, wissen
Technologie

Auftreten und Kommunikation im digitalen Wandel

04/12/2018

BELIEBTE THEMEN

  • Home
  • Strategie
  • Design
  • Technologie
  • Archiv
  • Über uns

NEUESTE POSTS

Die Bedeutung des regulatorischen Marken-Fit; Kaugummi Wrigleys Extra

Die Bedeutung des regulatorischen Marken-Fit

08/04/2021
Streichpreise - eine Variante des Ankereffekts

Der Ankereffekt – wie er wirkt und wie Sie diesen nutzen können

10/03/2021

MATTER OF DESIGN

matter of design ist ein Informations-Blog zu Marketing-relevanten Themen wie Markenbildung, Markensteuerung, Corporate Design, Webdesign, Unternehmenskommunikation, Technologie und Wirtschaft.
(*) In Reviews nutzen wir Affiliate Links (u.a. Amazon Partnerprogramm). Dadurch entstehen Ihnen als Nutzer keinerlei Nachteile. Weitere Informationen finden Sie in unseren Datenschutzbestimmungen.
  • About MoD
  • Datenschutzrichtlinien
  • Impressum

© 2021 matter of design – matter of design.com is a service by Helge Rieder & Carsten Prenger.

No Result
View All Result
  • Strategie
  • Design
  • Technologie
  • Archiv

© 2021 matter of design – matter of design.com is a service by Helge Rieder & Carsten Prenger.