Oft werden im Zusammenhang mit dem Thema Marke und Markenentwicklung die immer gleichen Best Practice-Beispiele herangezogen. Meistens handelt es sich dabei um Dax-Unternehmen und US-amerikanische Markenriesen. Sicherlich stehen SAP, Apple, Nike oder Henkel nicht zu unrecht in Sachen Markenbekanntheit weit oben, neue Erkenntnisse oder Inspiration bieten sie Markeninteressierten für die tägliche Markenführung jedoch nur bedingt.
Das Buch „Marken und ihre Macher“(*) von René Allemann ist für mich persönlich erfrischend anders. Vorgestellt werden Persönlichkeiten, die mit Herzblut und Engagement eine Marke aufgebaut haben oder diese führen. Das Buch ist keine Auflistung der üblichen Verdächtigen, sondern ein spannender Einblick in erfolgreiche Marken und innovative Unternehmen, die mit zum Teil faszinierenden Geschichten aufwarten.
Inhalt
Das zweisprachige (deutsch/englisch) Buch stellt Menschen und Marken vor, die durch Leidenschaft und Innovation überzeugen. Auf 256 Seiten werden u.a. Jérôme Lambert von Montblanc, Laurent Goblet von Hermès, der Koch des Jahres 2016 Nenad Mlinarevic, Tony Lo von Giant Bikes oder Giovanni Anzani von Poliform vorgestellt. Die Texte und Interviews machen deutlich, wie diese Persönlichkeiten eine Marke bzw. ein Unternehmen prägen und bewegen (und somit zum Teil selbst zur Marke werden).
Spannend sind aus meiner Sicht die in „Marken und ihre Macher“(*) vorgestellten Beispiele gerade deshalb, weil sie wunderbar zeigen, dass der Mut zur Lücke, ausreichend Durchhaltevermögen und eine klare Haltung dazu führen können, dass aus Produkten und Leistungen Marken mit Strahlkraft entstehen können.
Gestaltung
Das hochwertige Buch besticht durch seinen schönen Buchtitel samt Blindprägung, sowie durch ein lesefreundliches und aus gestalterischer Sicht sehr gelungenen Seitenlayout. Teile aus Interviews gliedern sich ebenso harmonisch in das Gesamtlayout wie die wertigen Bilder und Fotostrecken. Typografisch sauber gesetzt haben mich Inhalt und Gestaltung positiv überrascht. Hier hat das Team um René Allemann, Tessy Ciardo, Thom Pfister und Soraya Gaouaoua gute Arbeit vollbracht.
Zum Autor
René Allemann gründete 2005 das Schweizer Beratungsunternehmen »Branders«, das heute 25 Mitarbeiter beschäftigt. Seit 2011 betreibt er ausserdem das Onlinemagazin »The Brander – Marken und ihre Macher«. 2013 und 2014 erschienen die Bildbände »The Brander« und »The Brander: Food Edition«.
Fazit
Ich möchte „Marken und ihre Macher“(*) all jenen empfehlen, die eine Leidenschaft für Marken teilen und sich, so wie ich, über wertvolle und inspirierende Einblicke freuen.
Das Buch bietet gelungene und glaubwürdige „Insights“ zu sehr unterschiedlichen Marken bzw. Unternehmen und zeigt, welch originellen Ideen und Geschichten hinter ihnen stecken. „Marken und ihre Macher“(*) erscheint bei Eden Books unter der ISBN 978 – 395910092 2.
Die Einblicke in das Hamburger Unternehmen Montblanc haben mich dazu veranlasst, dieser Marke einen eigenen Artikel zu widmen.
Was Marken erfolgreich macht – Neuropsychologie in der Markenführung
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Inhalt
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Preis
Kurzfassung
„Marken und Ihre Macher“ stellt Marken und Persönlichkeiten vor, die mit Herzblut und Engagement eine Marke aufgebaut haben oder diese führen. Das Buch ist keine Auflistung der üblichen Verdächtigen, sondern ein spannender Einblick in erfolgreiche Marken und innovativen Unternehmen, die mit zum Teil faszinierenden Geschichten aufwarten.
