Schon seit einigen Jahren halten die zunehmenden Erkenntnisse der Hirnforschung auch im Marketing Einzug. Denn in einem Umfeld von zunehmend gesättigteren Märkten und einer ständigen Reizüberflutung der Kunden durch den Einfluss zahlreicher Medien, müssen sich Unternehmen die Frage stellen, wie sie ihre Kunden überhaupt noch erreichen.
Manch einer mag glauben, Klarheit wäre ein schwer zu fassendes, bzw. ein im Meer der vielen Ratgeber-Bücher bereits ausreichend abgehandeltes Thema. Dieses Buch tritt jedoch den Gegenbeweis an. Klarheit bietet viele Berührungspunkte mit Bereichen, die uns bei Matter of Design tagtäglich beschäftigen. Sei es innerhalb der täglichen Kommunikation, der Technologie oder im Design.
Wie kann Klarheit entstehen? Welche Informationen und Quellen sind ihrer dienlich und welche stehen ihr im Weg? Welche Maßnahmen sorgen im täglichen Umgang miteinander für mehr Klarheit? Diesen Fragen nimmt sich René Borbonus in seinem Buch an.
Inhalt
Das 256-Seiten starke Buch ist ein Plädoyer: Für eine bewusste Auswahl der Informationen, welcher man sich bedient bzw. denen man sein Vertrauen schenkt. Für eine verantwortungsbewusste Aufbereitung (und Weitergabe) jener Informationen. Und für die innere Haltung eines jeden, hierfür selbst (mit)verantwortlich zu sein.
von René Borbonus zeigt Möglichkeiten auf, wie ein jeder die eigene Kommunikation, das eigene Handeln und Tun, dahingehend optimieren kann, klarer und somit verständlicher zu werden. Es mahnt in positiver Weise zum Umsichtigen Umgang mit Informationen und Quellen, ihrer Prüfung auf Vollständigkeit, ihrer Verlässlichkeit und Transparenz.
Aus meiner Sicht ist das Buch gerade für jene interessant, die verstehen wollen, welche Rahmenbedingungen, Gesetzmäßigkeiten und Maßnahmen für eine klare (und somit bessere) Kommunikation sorgen können.
Entwurf und Gestaltung des Buches
Das Buch hat in seiner Aufmachung typografisch wenig zu bieten. Auch Grafiken und Schaubilder sind im Buch nicht zu finden. Der Inhalt weiß jedoch zu überzeugen. Das Thema, von Natur aus ein eher komplexes, ist lebhaft und umfassend beschrieben und aus unterschiedlichen Blickrichtungen betrachtet.
Fazit
Aus meiner Sicht ist das Buch absolut lesenswert. Nicht zuletzt deshalb, weil die Erkenntnisse, durch welche Faktoren Klarheit (insbesondere in der Kommunikation) erschwert wird, dabei helfen, bewusster und verantwortungsvoller zu agieren. Das Buch zeigt auf Basis treffender Analysen aus täglichen Abläufen auf, mit welchen Methoden und Grundregeln Klarheit entstehen kann – beruflich und privat.
von René Borbonus ist im Econ Verlag unter der ISBN 343-0-20181-0 erschienen und u. A. über Amazon zu beziehen.
Was Marken erfolgreich macht – Neuropsychologie in der Markenführung
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Inhalt
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Umfang
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Gestaltung
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Preis
Kurzfassung
„Klarheit: Der Schlüssel zur besseren Kommunikation“ von René Borbonus zeigt Möglichkeiten auf, wie ein jeder die eigene Kommunikation, das eigene Handeln und Tun, dahingehend optimieren kann, klarer und somit verständlicher zu werden.
