Corporate Design

SWISS mit neuem Markenauftritt

Die nationale Fluggesellschaft der Schweiz (im Außenauftritt SWISS) bedient momentan 102 Destinationen auf der ganzen Welt und befördert jährlich mehr als 16 Millionen Passagiere. SWISS ist Teil der Lufthansa Group und Mitglied der Star Alliance, dem weltweit größten Netzwerk von Fluggesellschaften.

 

Im August 2016 führt SWISS einen neuen Markenauftritt ein. Verantwortlich für Konzept und Ausarbeitung ist die Agentur Publicis (Zürich). Der neue Auftritt beinhaltet mit „Made of Switzerland“ einen neuen Claim sowie ein neues Kreativkonzept mit Namen „The little big differences“. Hintergrund: Da sich die Angebote der Airlines in der Regel sehr ähneln, sind es laut SWISS eher „die kleinen Dinge, die den großen Unterschied machen“.

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Der Launch des neuen Auftritts ist mit hohen Kosten verbunden. Noch nie in der Geschichte der SWISS wurde so ein großes Budget für eine Launchkampagne eingesetzt. Der Launch erfolgt ab Mitte August zunächst in der Schweiz und wird im weiteren Verlauf des Jahres auch in anderen Ländern Einzug halten.

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Grund für die Überarbeitung des bestehenden Markenauftritts war laut Bernhard Christen, Head of Marketing SWISS, dass die Fluggäste in Zukunft noch direkter und emotionaler abgesprochen werden sollen, als dies bisher geschehen ist. Wer mit SWISS fliegt soll nun das Gefühl haben, die Schweiz mit sich zu nehmen.

 

Der Auftritt basiert auf einem Kreativkonzept welches die Fluggäste von SWISS auf Reisen inszeniert und Schweizer Eigenschaften in den Fokus rückt. Das Design basiert auf klarer Schweizer Typografie und einer aufgeräumten Bildsprache mit grafischen, aufgeräumten Hintergründen.

 

Freuen durfte sich die Fluggesellschaft auch über den ersten Preis bei den Employer Branding Awards in Salzburg (AT). Dort konnte sich SWISS gegen 78 Teilnehmer durchsetzen und wurde als beste „Arbeitgebermarke des Jahres 2016“ in der Region DACH ausgezeichnet. Nicht nur in der Luft ist also viel in Bewegung bei SWISS.

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Carsten Prenger ist geschäftsführender Gesellschafter der stay golden GmbH. Neben der Entwicklung visueller Erscheinungsbilder und dem Schreiben neuer Artikel für matter of design verbringt er gerne Zeit an der frischen Luft, am liebsten in seiner Heimatstadt Osnabrück.

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