Review: Wie Design wirkt

Design überzeugt, wenn es Menschen berührt und im Gedächtnis bleibt. Um das zu erreichen muss man wissen, auf welche Art und Weise der Mensch empfindet, wie er Dinge wahrnimmt und nicht zuletzt, wie er seine Entscheidungen trifft. Und genau darum geht es in dem Buch „Wie Design wirkt“. Es untersucht die psychologischen Prinzipien erfolgreicher Gestaltung.

Je besser Designer und Verantwortliche diese Prinzipien verstehen, umso gezielter können sie dieses Wissen innerhalb des Designs und der Kommunikation einsetzen. Hier setzt das Buch von Monika Heimann und Michael Schütz an.

Das interdisziplinäre Autorenteam vereint beide Welten: Design und Psychologie. Monika Heimann ist Designerin, Objektkünstlerin und Malerin und hat lange Zeit als Art Direktorin gearbeitet. Michael Schütz ist Spezialist für Markt- und Werbepsychologie. Nach seinem Studium der Psychologie gründete er die Innovationsagentur INNCH. Sie entwickelt Produkte, Strategien und Designs auf Basis tiefenpsychologischer Forschung. Beide Autoren bringen ihre Kompetenzen in das Buch mit ein, was „Wie Design wirkt“ zu einer Publikation mit hohen Nutzwert macht.

Das 632 Seiten starke Hardcoverbuch widmet sich eingehend den verschiedenen psychologischen Wirkfaktoren und erklärt diese verständlich auf Basis konkreter Fallbeispiele. Erstaunlich und spannend ist dabei vor allem Breite und Tiefe der Informationen. Neben Erklärungen zu den Wirkfaktoren gibt es im Buch auch Exkurse zu themenrelevanten Inhalten (z.B. historische Hintergrundinformationen), Übungen zum besseren Verständnis sowie spezifische Begriffsdefinitionen. Der Sprachstil überzeugt und selbst komplexe psychologische Prozesse und Zusammenhänge werden leicht verständlich erklärt.

ist didaktisch sehr gut aufgebaut. Jedes der insgesamt zehn Kapitel verfügt über zahlreiche Schaubilder und Informationsgrafiken, welche Zusammenhänge verständlich aufzeigen und das Lesen gerade bei textintensiven Passagen erleichtern.

Layout und Gestaltung nehmen sich innerhalb des Buches zurück, was sicherlich der enormen Menge an Text und Informationen geschuldet ist. Schriftarten und -größen sind solide ausgewählt und ein längeres Lesen ist problemlos möglich. Wichtige Stellen im Fließtext sind bereits markiert, was ein konsultierendes Lesen extrem vereinfacht. Zudem ist das Buch komplett in Farbe.

Für eine nächste Auflage wäre es wünschenswert, Inhalte wenn möglich dahingehend zu kürzen, dass im Layout mehr Weißraum entstehen kann. Grafiken und Schaubilder könnten so größer platziert werden. Eine einheitliche Gestaltung und Aufbereitung der Informationsgrafiken würden den Inhalt aufwerten und die vielen unterschiedlichen Diagramme, Schaubilder und Tabellen visuell näher zusammenbringen.

In Umfang und Tiefe ist „Wie Design wirkt“ ein beachtliches Werk. Es vereint die psychologischen Prinzipien erfolgreichen Designs und erläutert diese verständlich und praxisnah. Für Menschen mit einem abgeschlossenen Psychologie-Studium oder langjähriger Erfahrung in den Bereichen Design/Kommunikation ist dieses Buch jedoch nur bedingt geeignet. Viele psychologische Gesetzmäßigkeiten und Prinzipien sind unter Umständen schon bekannt.

richtet sich an all jene, die psychologische Wirkfaktoren gezielt einsetzen möchten um Design und Kommunikation effektiv zu stärken bzw. zu verbessern. Dabei helfen die im Buch aufgeführten Übungen, welche sehr zu empfehlen sind. Sie schärfen den Blick für bestimmte Mechanismen der Wahrnehmung. Die inhaltliche Qualität des Buches ist hoch, wie man es bei Publikationen aus dem Rheinwerk Verlag kennt.

Das im Buch beinhaltete Wissen erstreckt sich über viele unterschiedliche Disziplinen und Fachrichtungen. Es gibt kaum vergleichbare Publikationen, die diese Menge an Informationen so gebündelt zur Verfügung stellen.