Markensteuerung
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Start (up) your company – doch mit welcher Strategie?
Gründer und Start-ups sollten sehr genau überlegen, mit welcher Strategie sie sich, das heißt ihr Unternehmen, ihre Produkte und Leistungen am Markt positionieren.
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Design als sinnvolle Investition verstehen
Als unternehmensstrategisches Tool bietet Design in vielerlei Hinsicht Lösungen für Probleme und Aufgabenstellungen, die sich heute, unabhängig der Größe und des Kernmarktes, an jedes...
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Monetäre Markenbewertung – quo vadis?
Was eine Marke wert ist und ob eine monetäre Markenbewertung für Unternehmen sinnvoll ist, darüber gab und gibt es konträre Meinungen. Oft wissen Unternehmer...
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Netflix – eine Marke im Wandel
Das Beispiel Netflix zeigt, wie sich ein Unternehmen mitsamt seiner strategischen Ausrichtung verändern und neu definieren kann, um relevant zu bleiben.
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Benchmarking ist Gift für Ihre Marke
Der Begriff „Benchmarking“ ist im Marketing längst als Führungsinstrument etabliert. Offensichtlich ist, dass Benchmarking zur Angleichung konkurrierender Unternehmen in einem Marktsegment führen kann.
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Die 3 Säulen der Corporate Identity
Um als Unternehmen ein klares und schlüssiges Bild abzugeben, sollte sich die Identität des Unternehmens (engl. Corporate Identity) an allen relevanten Berührungspunkten wiederfinden. Um...
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Markenarchitektur – eine Frage des Absenders
Eine klare Markenarchitektur schafft insbesondere in Zeiten anwachsender Marken- und Produktportfolio Orientierung und Vertrauen.
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Buzzword: Influencer Marketing
Mit dem Buzzword „Influencer Marketing“ wird eine weiter Marketing-Sau durchs Dorf getrieben. Doch was steckt hinter dem Begriff und wie kann Influencer Marketing Unternehmen...
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Wie entsteht Markenrelevanz?
Was kann eine Marke tun, um in Zeiten ständigen Wandels überhaupt relevant zu bleiben? Hat sie überhaupt noch die Chance selbst aktiv für ihren...
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Brand Audit – Wissen ist Macht
Um in Zeiten ständigen Wandels und intensiven, globalen Wettbewerbs sowohl die eigene Marktposition, als auch die unternehmerischen Entscheidungen realistisch einschätzen und planen zu können,...
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