Strategie

Es ist schon erstaunlich, wie schnell einst große und gefestigte Marken aus dem Alltag verschwinden. Darunter Unternehmen, die über Jahre, sogar Jahrzehnte hinweg stabiles...

Um nicht im Meer der Mitbewerber unterzugehen, sehen sich Unternehmen gezwungen, durch neuartige, überraschende Mittel und Wege ihre (Werbe-)Botschaften auffallend zu platzieren. Dafür bedarf...

Das Logo dient als bewusste Kennzeichnung, welche eine visuelle Unterscheidung ermöglicht. In dieser Funktion ist es ein wichtiger Bestandteil eines jeden Markenauftritts.

Vor kurzem stieß ich auf das Buch „Marken und ihre Macher“, zu dem es hier im Blog bereits ein Review gibt. In dem Buch...

Als unternehmensstrategisches Tool bietet Design in vielerlei Hinsicht Lösungen für Probleme und Aufgabenstellungen, die sich heute, unabhängig der Größe und des Kernmarktes, an jedes...

Was eine Marke wert ist und ob eine monetäre Markenbewertung für Unternehmen sinnvoll ist, darüber gab und gibt es konträre Meinungen. Oft wissen Unternehmer...

Das Beispiel Netflix zeigt, wie sich ein Unternehmen mitsamt seiner strategischen Ausrichtung verändern und neu definieren kann, um relevant zu bleiben.

Der Begriff „Benchmarking“ ist im Marketing längst als Führungsinstrument etabliert. Offensichtlich ist, dass Benchmarking zur Angleichung konkurrierender Unternehmen in einem Marktsegment führen kann.

Um als Unternehmen ein klares und schlüssiges Bild abzugeben, sollte sich die Identität des Unternehmens (engl. Corporate Identity) an allen relevanten Berührungspunkten wiederfinden. Um...

Eine klare Markenarchitektur schafft insbesondere in Zeiten anwachsender Marken- und Produktportfolio Orientierung und Vertrauen.